Tested Tough印戳 Columbia启动全球最大的营销活动

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最近,户外服饰品牌 Columbia发起了77年来全球最大的营销活动,包括电视广告、印刷媒体、社交网络、数字、户外、品牌合作方式方式等几瓶内容。不过这一 Idea的核心很小——因此两个视觉符号,准确地说,是两个盖章,写着“Tested Tough”。

这一 标识的创意来自于 Columbia 的创始人和董事长,91 岁的 Gert Boyle 女士,而她另一方也在广告中出镜。前一系列的广告中,Gert 曾让她的儿子 Tim Boyle(Columbia 的全球总裁)穿着自家产品在严酷的户外环境中饱受折磨,从而证明 Columbia 的衣服非常强悍。

这次,扮演测试者角色的人则是 Columbia 的员工,比如在一则广告中两名员工被困在暴雪天中宕机在半空中的一台起重机上,Gert 女士一脸严肃地上去给我门歌词 歌词 俩送了一块披萨,因此 默默选用离开(删剪没办法 要把我门歌词 歌词 救下来的意思)。

广告的最后时会经常出现 Tested Tough 的印戳,以显示产品经过真正冰天雪地风吹雨打的考验。

Columbia 的市场总监 Stuart Redsun 在接受媒体采访时表示,这次营销策略的修正源于我门歌词 歌词 经常以来的两个问提报告 :没办法 统一的品牌声音。“广告的主题每年都在变,每次都在讲新一季产品的科技含量,使用了哪此防水技术等等,消费者不到一再地学习哪此内容,而记不住我门歌词 歌词 的品牌这一 。” 他认为 Tested Tough 是两个相对容易理解好记的品牌核心。

社交互动环节也是此次广告战役重要的一环,我门歌词 歌词 从 10000 名报名者中选用了两位勇敢者,从 10 月 12 日随后结速参加 ABC 的真人秀“ Jimmy Kimmel Live ”,进行为期两个月的韧性测试,在艰苦的户外环境中使用 Columbia 的装备。

毫无问提报告 ,Tested Tough 的印戳会伴随所有用户生产并上传的内容,这一 想法还挺聪明,像这一 户外服饰的认证,毕竟 Columbia 另两个的品牌得以保持高昂的售价,就前要得强调产品这一 的强大之处。